Propósito de marca como estrategia de diferenciación competitive
Palabras clave:
propósito de marca, diferenciación competitiva, posicionamiento, reputación corporativa, valor percibido.Resumen
El estudio analiza el propósito de marca como estrategia de diferenciación competitiva en un entorno empresarial altamente competitivo, caracterizado por consumidores más informados y mercados digitalizados. El objetivo fue determinar su incidencia en el posicionamiento y la ventaja competitiva de las organizaciones. Se empleó un enfoque cuantitativo, diseño no experimental y alcance correlacional explicativo, sustentado en el análisis de informes de organismos nacionales e internacionales y en la aplicación de técnicas estadísticas avanzadas como regresión lineal múltiple, análisis factorial exploratorio y ecuaciones estructurales. Los principales resultados evidencian que el propósito de marca tiene una influencia significativa en la diferenciación competitiva, destacando la autenticidad corporativa, la sostenibilidad organizacional y la comunicación estratégica como factores determinantes. Asimismo, se identificó una relación directa entre propósito de marca, valor percibido y fidelización del consumidor, confirmando su impacto en la construcción de ventajas competitivas sostenibles. Se concluye que las organizaciones que integran coherentemente su propósito en la gestión y comunicación logran mayores niveles de reputación, posicionamiento y preferencia del mercado.
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